الرسائل الاتصالية لتحقيق الميزة التنافسية في تصميم تغليف التذكار السياحي
DOI:
https://doi.org/10.33193/eJHAS.24.2026.475الكلمات المفتاحية:
تصميم التغليف، التذكار السياحي، الرسائل الاتصالية، الميزة التنافسية، الذكاء الاصطناعي التوليدي، أكسبو الرياض 2030الملخص
تتناول هذه الدراسة الأبعاد الاستراتيجية لتصميم تغليف التذكارات السياحية، مستهدفة تحقيق ميزة تنافسية مستدامة بالمملكة العربية السعودية في إطار فعاليات معرض إكسبو الرياض 2030. وتبرز مشكلة البحث في غياب الخصائص الثقافية الإقليمية في معظم العبوات، وضرورة تفعيل دور المصمم لدعم الاقتصاد السياحي والصورة الذهنية الوطنية. وتعتمد المنهجية على "البحث القائم على التصميم (DBR) " عبر مسارين: وصفي تحليلي لنظريات الاتصال البصري، وتجريبي تطبيقي لتوظيف أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي كشريك إبداعي لتطوير عبوات "التمور" كحالة دراسية. وخلص البحث لصياغة خمسة مبادئ توجيهية لتصميم العبوة، منها التكامل الثقافي والاستدامة، وتحديد مداخل أساسية للميزة التنافسية كالهوية والسرد القصصي والواقع المعزز. وتؤكد النتائج أن دمج الهوية الثقافية بالحلول التقنية يرفع القيمة المدركة للمنتج، ويحوّل التغليف إلى أداة اتصال صامتة تدعم القوة الناعمة وتحفز قرار الشراء محلياً وعالمياً.
المراجع
１. أبو النصر، مدحت محمد. (2021). التخطيط الاستراتيجي: نموذج مقترح لتطوير المنظمات- المجموعة العربية للتدريب والنشر. https://www.overdrive.com/media/4234026/
２. راضي كاظم حسين،( بتول)- فاعلية التجسيد التعبيري في الاعلانات الرقمية – بحث منشور – مجلة العصر للعلوم الانسانية والاجتماعية – العدد23 يونيو 2026
３. زكريا عبد المنعم، (أماني)- التصميم البارامترى للابتكار في تصميم الحُلي والمجوهرات باستخدام تقنية الواقع المعزز- رسالة دكتوراه (غير منشورة) – كلية الفنون التطبيقية – جامعة العاصمة 2025
４. عادل صبحي، (شهد) وعلي رشك ، (مسرة) - انعكاسات الذكاء الاصطناعي على ديناميكيات الاقتصاد العالمي المعاصر (دراسة تحليلية) – بحث منشور – مجلة العصر للعلوم الانسانية والاجتماعية – العدد 23 يونيو 2026
５. عفيف، وآخرون (2022)- البحث القائم على التصميم في الدراسات البصرية والتراثية- مجلة بحوث التصميم الحديثة. https://doi.org/10.24821/ijcas.v9i1.63819
６. علي مصلحي، أحمد. (2018)- الرمز والترميز الدلالي في الفنون البصرية وتأثيره على فاعلية التصميم- مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية. https://mjaf.journals.ekb.eg/
７. Aagerup, U., Frank, A. S., & Hultqvist, E.. (2019). The persuasive power of emotional claims in packaging. Journal of Consumer Marketing/Packaging Research, (36(X, pp. https://doi.org/10.1108/BFJ-08-2019-0652
８. Ambrose, G., & Harris, P. (2011). The Visual Dictionary of Graphic Design. AVA Publishing. Lausanne, Switzerland: AVA Publishing SA
９. Anderson, T., & Shattuck, J. (2012). Design-Based Research: A Decade of Progress in Education and Beyond. Educational Researcher, 41(1). on behalf of the American Educational Research Association
１０. Beloziertseva, E. (2023). Integrating cultural narratives into sustainable packaging design. International Journal of Cultural and Creative Industries, 11(2), 45-58. - https://doi.org/10.1080/17547075.2023.11111111
１１. Chandler, D. (2007). Semiotics: The Basics (2nd ed.). Routledge. London & New York: Routledge (Taylor & Francis Group(
１２. Dias, X., & Babu, Y. (2022). Drivers and barriers of sustainable packaging: A systematic review. Journal of Cleaner Production, 340, 145-130.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.130745
１３. Dias, X., & Babu, Y. (2023). Consumer preferences in eco-friendly packaging: Balancing aesthetics and environmental standards. Sustainability and Design. 228- 210, (4) 15.
１４. Jianlu Cao. (2024). Integrating Regional Cultural Elements into Souvenir Packaging Design: Economic and Artistic Implications. Journal of Hospitality & Tourism Research. 129-112 (3)48.
https://so07.tci-thaijo.org/index.php/JCAS/article/view/6127?
１５. Kumar, R., & Gupta, P. (2024). Visual, tactile, and symbolic cues in packaging: Influences on tourist buying behavior. Journal of Retailing and Consumer Services, 76, 115- 103.
https://www.sciencedirect.com/journal/journal-of-retailing-and-consumer-services
１６. Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Packaging Design: Successful Product Branding From Concept to Shelf (2nd ed.). John Wiley & Sons. : Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
１７. Koffka, K. (2013). Principles of Gestalt Psychology. Routledge. London
１８. Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2024). Psychological impacts of color saturation on perceived product efficacy in packaging design. Journal of Consumer Psychology. https://doi.org/10.1177/00222429241296392?utm_source
１９. Kotler, P. & Keller, K. Marketing Management (2021).
２０. Liu, Y., et al. (2025). Cultural infusion in visual elements: Enhancing purchase intentions and brand loyalty. International Journal of Research in Marketing. https://doi.org/10.1016/j.ocecoaman.2025.107902
２１. Mohammad Iqbal, et al. (2024). Principles of Packaging Design and Marketing Communication in the Digital Era. Academic Press,
https://doi.org/10.1051/bioconf/202414804024
２２. Pogačar, A., & Gregor-Svetec, D. (2025). Visual versus functional attraction in modern packaging development. Packaging Technology and Science, 38(1) https://doi.org/10.3390/app15062973
２３. Celayir & Speise, 2004; Rundh, (2016) . The role of packaging in building stories of place and identity. British Food Journal.
https://www.kau.se/en/researchers/bengt-rundh
２４. World Tourism Organization (UN Tourism), Tourism and Cultural Heritage Report (2023)
https://www.expo2030riyadh.sa/en/media-centre
２５. المركز الوطني للنخيل والتمور (NCPD) https://ncpd.gov.sa/ar
２６. منظمة الأمم المتحدة للسياحة UN Tourism)، 2025) UN Tourism | Bringing the world closer
２７. وزارة السياحة السعودية، التقرير السنوي (2024) https://mt.gov.sa/tic/publications
２８. وكالة الأنباء السعودية، ( (Saudi Press Agency 2026 https://www.spa.gov.sa
التنزيلات
منشور
كيفية الاقتباس
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 د. وسمية محمد العشيوي
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
