التوظيف الجمالي للصورة الفوتوغرافية في الإعلان التجاري
الملخص
سـعت الدراسـة الراهنـة لوصف الخطـاب البصـري الذي يتم من خلاله توظيف العقل المتلقي لتفسير جمالية الصورة الفوتوغرافية التي هي البنية الرئيسية التي تظهر بها معاني الاشياء بما فيها التأثيرات والتعابير التي يمكن ان يعلن عنها بهدف ايصال وتوضيح فكرة جمالية لإعلان تجاري وكمـا عكسـته الاعلانات التجارية في الوصول الى اظهار البضاعة التجارية المعلن عنها بالصورة التي يروم اظهارها ذلك الاعلان بهـدف التعـرف علـى أهـم ملامـح واتجاهـات هـذا الخطــاب والقــوى الفاعلــة فيــه والأفكار والدلالات التــي يــروج لهــا وســياقات تداولــه، وذلــك في ثلاث اعلانات تصويرية مختارة من قبل الباحث هـي: الاعلان (1) : ميرندا تفاح (الطعم الحقيقي)، الاعلان (2) : هل تحلمين أن تكوني أميرة (عطر)، الاعلان (3): ماء العين، وبتطبيــق مقاربــة التحليــل الكيفــي النقــدي للخطــاب البصــري حول التوظيف الجمالي للصور، وكذلــك التحليــل المتعــدد الوســائط وأدوات تحليل الخطـاب البصـري، توصلـت الدراسـة إلـى الاسـتغلال الأمثل للصور كتوجـه عـام يقود الخطـاب البصـري لتلقى الصور الجمالية لتلـك الاعلانات، وترويـج الأفـكار، وانفـراد الاعلان التجاري بتلك الصور الجمالية وتوظيفها على الوجه الأمثل.
المراجع
2- الغالبي، طاهر محسن، وزميله، الإعلان مدخل تطبيقي، عمان – الأردن، دار وائل للنشر والتوزيع، 2000، ص22-23.
3- الحربي، خالد، وآخرون، الفنون البصرية والسمعية والتقنية> فوتوغرافيا، نقلا عن 2002.
4- الدين، نور، وآخرون، فن التصوير الفوتوغرافي والرقمي، عمان، مكتبة المجتمع العربي للنشر، ط1- 2011، 1932
5- العاني، هند محمد، فلسفة القوى المؤثرة في التصميم، بغداد، مطبعة دبي ط2005، 1.
6- الزبيدي، وزميله، الفن وهندسة العصر، الموسوعة الصغيرة، دار الشؤون الثقافية العامة، بغداد.
7- النادي، م- نورالدين احمد، وآخرون، فن التصوير الفوتوغرافي والرقمي، عمان مكتبة المجتمع العربي للنشر، ط1- 1923، 2011
8- العلاق، بشير عباس، عمان، شارع الملك حسين، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع، الطبعة العربية، 2002 ص 160.
9- حبيب، عمار عبدالحمزة، البنية النظامية والوظيفية في الرسم المعاصر، جامعة بغداد، كلية الفنون الجميلة، أطروحة دكتوراه، 1950 – 1967، 2000م ص 208
10- صالح، قاسم حسين، الابداع وتذوق الجمال، عمان، دار دجلة، ط1 1929 – 2008 ص 62-64
11- عطية، محسن، القيم الجمالية في الفنون التشكيلية، القاهرة، دار الفكر العربي، 2000 ص8.
12- مايرز، وزميله، الفنون التشكيلية كيف نتذوقها، القاهرة، ت، سعد المنصوري، مكتبة النهضة المصرية، 1966 ص237.
13- محمود، علي رشوان، وآخرون، تكنلوجيا الطباعة، المانيا، 1980 ص 1953، 1980 ط571.
14- مارتن، وزميله، اللغة السيمانية، القاهرة، سعد مكاوي، ص30-107.
15- محمد، وزميله، الإعلام والتنمية، القاهرة، مكتبة الخانجي للنشر، 1979، ص48-50.
16- منديل، عبدالجبار، الإعلان بين النظرية والتطبيق، بغداد، مطبعة الارشاد، 1982، ص150
17- هونغ، وزميله، الفن تأويله وسبيله، دمشق، صلاح بدمار، وزارة الثقافة والإرشاد القومي، ج1، 1978، ص115.
18- يونس، وآخرون، أسس التصميم الداخلي وهندسة الديكور، ط134، ص11
الحقوق الفكرية (c) 2024 احمد حسن فالح , ايه عامر محسن محمود , أ.م.د. صفاء حسن حسين , م.د. ميسون كاظم جاسم
هذا العمل مرخص حسب الرخصة Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
