The Aesthetic Use of Photography in Commercial Advertising
Abstract
The current study sought to describe the visual discourse through which the recipient's mind is employed to interpret the aesthetics of the photographic image, which is the main structure in which the meanings of things appear, including the effects and expressions that can be announced with the aim of conveying and clarifying the aesthetic idea of a commercial advertisement, as reflected in commercial advertisements in arriving at a display. The commercial goods advertised in the image that that advertisement is intended to display, with the aim of identifying the most important features and trends of this discourse, the effective forces in it, the ideas and connotations that it promotes, and the contexts of its circulation, in three graphic advertisements selected by the researcher, which are: Advertisement (1): Miranda Apples (The True Taste) ), Advertisement (2): Do you dream of being a princess (perfume), Advertisement (3): Eye Water, and by applying the approach of critical qualitative analysis of visual discourse on the aesthetic use of images, as well as multimodal analysis and tools for analyzing visual discourse, the study reached the optimal exploitation Images as a general trend lead visual discourse to receive the aesthetic images of these advertisements, promote ideas, and make the commercial advertisement unique to those aesthetic images and employ them in an optimal way.
References
2- الغالبي، طاهر محسن، وزميله، الإعلان مدخل تطبيقي، عمان – الأردن، دار وائل للنشر والتوزيع، 2000، ص22-23.
3- الحربي، خالد، وآخرون، الفنون البصرية والسمعية والتقنية> فوتوغرافيا، نقلا عن 2002.
4- الدين، نور، وآخرون، فن التصوير الفوتوغرافي والرقمي، عمان، مكتبة المجتمع العربي للنشر، ط1- 2011، 1932
5- العاني، هند محمد، فلسفة القوى المؤثرة في التصميم، بغداد، مطبعة دبي ط2005، 1.
6- الزبيدي، وزميله، الفن وهندسة العصر، الموسوعة الصغيرة، دار الشؤون الثقافية العامة، بغداد.
7- النادي، م- نورالدين احمد، وآخرون، فن التصوير الفوتوغرافي والرقمي، عمان مكتبة المجتمع العربي للنشر، ط1- 1923، 2011
8- العلاق، بشير عباس، عمان، شارع الملك حسين، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع، الطبعة العربية، 2002 ص 160.
9- حبيب، عمار عبدالحمزة، البنية النظامية والوظيفية في الرسم المعاصر، جامعة بغداد، كلية الفنون الجميلة، أطروحة دكتوراه، 1950 – 1967، 2000م ص 208
10- صالح، قاسم حسين، الابداع وتذوق الجمال، عمان، دار دجلة، ط1 1929 – 2008 ص 62-64
11- عطية، محسن، القيم الجمالية في الفنون التشكيلية، القاهرة، دار الفكر العربي، 2000 ص8.
12- مايرز، وزميله، الفنون التشكيلية كيف نتذوقها، القاهرة، ت، سعد المنصوري، مكتبة النهضة المصرية، 1966 ص237.
13- محمود، علي رشوان، وآخرون، تكنلوجيا الطباعة، المانيا، 1980 ص 1953، 1980 ط571.
14- مارتن، وزميله، اللغة السيمانية، القاهرة، سعد مكاوي، ص30-107.
15- محمد، وزميله، الإعلام والتنمية، القاهرة، مكتبة الخانجي للنشر، 1979، ص48-50.
16- منديل، عبدالجبار، الإعلان بين النظرية والتطبيق، بغداد، مطبعة الارشاد، 1982، ص150
17- هونغ، وزميله، الفن تأويله وسبيله، دمشق، صلاح بدمار، وزارة الثقافة والإرشاد القومي، ج1، 1978، ص115.
18- يونس، وآخرون، أسس التصميم الداخلي وهندسة الديكور، ط134، ص11
Copyright (c) 2024 احمد حسن فالح , ايه عامر محسن محمود , أ.م.د. صفاء حسن حسين , م.د. ميسون كاظم جاسم
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
